Рекомендуем:

Акции в интернет-магазинах

  • Суперскидка!

Карнавал на расстоянии сердца

Книжная ярмарка или фестиваль? Свое видение формата Минской международной книжной ярмарки-выставки представляет маркетолог из Минска Екатерина Симан.

Февраль – яркая пора маскарадов и веселья по всей Европе. Чего стоят одни венецианские лицедейства, восходящие к древнеримским языческим празднествам! Мы уже давно не язычники и маски не жалуем. Однако минчане также могут похвастать своим карнавалом. Карнавалом слова.

Каждый год в феврале многие издатели, книготорговцы, да и просто поклонники печатного слова встречаются под крышей выставочного центра «БелЭкспо». Нынешний 2013 год должен стать особым. И дело не только в круглой дате. Шутка ли – двадцатилетний юбилей! Пожалуй, пришла пора чуть под другим углом взглянуть на формат праздника и на главных его героев – читателей.

Однако, давайте сначала определимся, что же такое книжные выставки – часть традиции, дань моде или необходимое условие функционирования и развития книжного рынка? Большинство участников выставок признается, что первый раз они сделали это скорее из самоутверждения, чем по необходимости или здравому смыслу. Тем более что выставка – удовольствие не из копеечных. Даже для издательств, прочно стоящих на ногах. А что взамен? Многие директора и главные редакторы, умудренные опытом работы в океане рынка, рассматривают участие своих издательств в выставках как один из важнейших элементов маркетинга.

Но это ли основная причина, по которой вот уже 20 раз подряд, в самый лютый месяц в году в Минск съезжаются не только отечественные издатели, но и коллеги из России, Украины, Литвы, Польши, Германии, Франции и многих других стран? Вряд ли. Все мы собираемся ради книжных премьер, ради новых идей, ради встречи с коллегами и решения с ними деловых вопросов. В этом Минская книжная ярмарка близка по своему посылу к Лейпцигской, на которой основной акцент сделан не столько на книги, сколько на чтение. Тем подобные выставки и отличаются от того же Франкфурта, например, где идет продажа лицензий на книги, прав на переводы, экранизацию, где царят, по большей части, законы бизнеса. В Минске проходит именно литературный фестиваль, организованный в весьма непринужденной, почти семейной обстановке. И тем он хорош, что стирает суровые границы бизнеса, делая стены стендов лишь условным обозначением, приближая читателя к издателю на расстояние вытянутой руки.

Казалось бы все прекрасно и замечательно. В определенной мере – безусловно. Однако при этом есть и свои «но», которые, бесспорно, являются отражением непростой ситуации в отрасли в целом. Все в этом мире делается постепенно. Раз мы не можем пока претендовать на то, чтобы быть значительной площадкой по продаже авторских прав, тогда следует более тщательно и продуманно сконцентрироваться на том, как сделать февральский книжный праздник эффективной платформой по пропаганде чтения. Дискуссии, круглые столы и форумы должны стать более публичными, предлагая к обсуждению самый широк спектр тем и проблем. Встречи с авторами, презентации детских книг, премьеры книжных новинок… Нам с вами необходимо научиться делать эти события более гибкими, яркими и непринужденными. Возможно, стоило бы по примеру коллег из других стран, разделить площадки для продажи книг и площадки именно для мероприятий по продвижению книг и чтения. Несомненно, следует расширить границы нашего праздника и проводить ежегодный фестиваль книги, включая в его рамки не только основную ярмарку, но и выставки, концерты, кинопоказы, объединенные одной темой – книги и литература. Тогда вполне вероятно, что следующее свое двадцатилетие Минская ярмарка уже отметит, будучи внесенной в список самых значительных международных событий в книжном мире.

Екатерина Симан

* В случае перепечатки ссылка на bookvall.ru обязательна

Новые книги




Код экстраординарности. 10 нестандартных способов добиться впечатляющих успехов


Хюгге, или уютное счастье по-датски

Состав: как нас обманывают производители продуктов питания