Рекомендуем:

Акции в интернет-магазинах

  • Суперскидка!

Книжный рынок России по-прежнему в кризисе

Общий тираж изданых книг и брошюр в 2011 году в России упал на 6,3 % по сравнению с 2010 годом и на 19,5% по сравнению с 2008 годом. Основные тенденции книжного рынка России в 2011 году говорят о продолжающемся кризисе в книжной отрасли.

На книжном рынке России в 2011 году улучшения не произошло. Тенденции, отмечавшиеся в прошедшие годы, сохранились, что свидетельствут о продолжающемся кризисе книгоиздания в России.

Общий тираж изданых книг и брошюр в 2011 году составил 612 506,3 тыс. экземпляров при общем количестве наименований 122 915. Если число выпущенных изданий за последний 4 года можно признать относительно стабильным, то общий тираж падает ежегодно. В 2011 году тираж, по сравнению с 2008 годом, упал на 19,5%.

Год
Общий тираж, млн. экз.
Число выпущенных изданий, единиц
Средний тираж, экз.
2008
760,4
123 326
6 165
2009
716,6
127 596
5 616
2010
653,8
121 738
5 371
2011
612,5
122 915
4 983

Продолжается уменьшение количества книжных магазинов, сокращение торговых площадей и книжного ассортимента, представленного в специализированных книжных магазинах.

Уменьшение количества книжных магазинов во многом связано с банкротством книготорговой сети "Топ-книга". Такой удар по книгораспространению в России не поправило даже расширение книготорговых сетей гигантов книгоиздания "АСТ" и "Эксмо" и увеличение количества независимых книжных магазинов.

В книжных магазинах сокращение асортимента книжной продукции сопровождается увеличением доли таких товарных групп, как канцтовары, сувениры, игры, игрушки, товары импульсного спроса.

Покупатели книжных магазинов превращаются в посетителей, снижается количество покупок и уменьшается средний чек покупки.

Соответственно увеличивается срок реализации книжной продукции (до 6-8 месяцев), происходит смещение спроса в низкий ценовой сегмент. Замедление реализации может привести к тому, что книжные магазины могут просто не выжить в таких условиях, что вынуждает книготорговцев устраивать распродажи и акции со скидками до 40%.

Повышение издателями отпускных цен на новинки и бестселлеры также не способствует росту продаж книжной продукции, поскольку это приводит к увеличению цены книги для потребителя и уменьшению спроса.

Все это происходит на фоне падения интереса к чтению и низкой покупательной способности в российской глубинке.

К факторам, способствующим кризису книжной отрасли в России можно отнести также высокую арендную плату для книжных магазинов и большую налоговую нагрузку, включающую высокий НДС на книги и повышение в 2011 году страховых взносов для издательств и других предприятий книжной отсрасли.

Арендная плата для книжных магазинов порой настолько высока, что некоторые магазины просто закрываются. Последним примером неподъемного бремени арендной платы стал независимый книжный магазин «Борхес» в Санкт-Петербурге, прекращающий свою работу с начала апреля 2012 года. Его руководство прямой причиной закрытия магазина называет повышение арендной платы за помещение.

Некоторые европейские страны для поддержки книжной отрасли освобождают полиграфические предприятия от НДС, а книжные магазины — от арендной платы. Высокая арендная плата магазинов вкупе с НДС в 10% - достаточно серьезные преграды для того, чтобы книга стала доступной для большинства населения России. А если к этому добавить страховые взносы для издательств (34%) и высокие цены на бумагу, то падение интереса к чтению и кризис книжной отрасли России - вполне объяснимые явления.

Книга не является предметом первой необходимости, а поскольку она становится дороже, то и читают, а соответственно, и покупают ее меньше.

29.03.2012




Новые книги




Код экстраординарности. 10 нестандартных способов добиться впечатляющих успехов


Хюгге, или уютное счастье по-датски

Состав: как нас обманывают производители продуктов питания